“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景(太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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