很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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