Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子atio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(d现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子ēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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