但(dàn)这(zhè)个美(měi)好代价是越(yuè)来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票价(jià)贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节(jié)刺客(kè)#。据不(bù)完(wán)全(quán)统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的音(yīn)乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日(rì)票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日票(piào)价最(zuì)高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐(lè)节(jié)“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一(yī)边又在mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的(de)时候(hòu)草莓音乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在则要花(huā)费四五倍的金额(é)才(cái)能买到(dào)。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨(cǎn)，让人(rén)家提价回回(huí)血(xuè)吧（优(yōu)先(xiān)满足购买力强的人群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还(hái)是因为(wèi)大(dà)型音乐节(jié)的制作成本是(shì)越来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几年前调查(chá)发现(xiàn)，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐(lè)节，单(dān)日成本(běn)在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业(yè)化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大(dà)热(rè)综艺帮助各(gè)路独立(lì)音(yīn)乐人“明(míng)星化(huà)”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐(zhú)年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧(pěng)起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他(tā)们演出的(de)观众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人群(qún)经济水平(píng)的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见。据(jù)《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能连续(xù)办三(sān)年以(yǐ)上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的(de)音乐(lè)节(jié)就(jiù)占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是音(yīn)乐节带来(lái)的想象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉(lā)的门(mén)票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的(de)入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级(jí)别(bié)的VIP门(mén)票已经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的机票、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了举办(bàn)地的经(jīng)济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期(qī)间(jiān)获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背后的(de)主办(bàn)方，不单(dān)单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空(kōng)这类专(zhuān)业机构，也有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人(rén)，按照(zhào)人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元(yuán)收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过音乐节(jié)拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据显示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办(bàn)赤水河(hé)谷(gǔ)音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野(yě)心(xīn)”早已从拉(lā)高(gāo)声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后(hòu)办音乐(lè)节的品牌就有元气森林(lín)、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即更(gèng)进一步(bù)打入年轻消费(fèi)主力(lì)，扩(kuò)大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连(lián)续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌(pái)们(men)的(de)目标受众高度(dù)重合。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度(dù)曝(pù)光(guāng)。不过(guò)，在市面上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度最高，说到(dào)底和这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐射的(de)大众人(rén)群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对品牌进(jìn)行释放和加持(chí)是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票(piào)价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节入局(jú)者越(yuè)来(lái)越多(duō)，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票难(nán)求，但(dàn)有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因(yīn)素影响(xiǎng)决定延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐(lè)队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节(jié)有(yǒu)多(duō)大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚(shèn)至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助的(de)话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就(jiù)赔(péi)钱(qián)，明年(nián)怎么(me)办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通过(guò)这些(xiē)人(rén)群(qún)对你的(de)支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演(yǎn)出水平参差不齐的(de)情况下，音(yīn)乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会对比国外(wài)的音乐节(jié)。但事(shì)实上(shàng)，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节(jié)已(yǐ)经有足够的成长，是(shì)时候把更(gèng)多的(de)气力放在内mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语容(róng)和风格(gé)的打磨上了。

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