Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(j彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方ìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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