今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已(y横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图ǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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