Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服(戊戌年是哪一年fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来戊戌年是哪一年(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以(戊戌年是哪一年yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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