很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字)接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是M夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字eta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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