Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么)分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么)常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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