Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之融为一体到底有多舒服融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写，两人融为一体的描写才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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