今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方(fān两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音g)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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