今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁)的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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