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新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro 新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。