今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)一厢情愿是什么意思播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，一厢情愿是什么意思账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导一厢情愿是什么意思，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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