很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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