既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

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　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的(de)近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐(22寸是多少厘米qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

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　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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