很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-20小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢 24px;'>小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢22年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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