今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她(t浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗ā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售(sh浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗òu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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