Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众siki老师是哪个大学的？是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facsiki老师是哪个大学的？ebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更siki老师是哪个大学的？成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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