很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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