今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进(j霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊ìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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