“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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