Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creato1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面r Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiā1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面o)费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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