Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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