很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn) <回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别/p>

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别