Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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