“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五反函数的性质是什么意思，反函数得性质个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健反函数的性质是什么意思，反函数得性质“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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