“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)431mm是多少厘米 431mm是多少米行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　431mm是多少厘米 431mm是多少米>

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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