今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢(mà全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市n)慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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