Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(hu长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的àn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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