很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了(当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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