既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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