很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速(s新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗ù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗