很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng表示第一的词语四字，古代表示第一的词语)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜表示第一的词语四字，古代表示第一的词语血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和表示第一的词语四字，古代表示第一的词语印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 表示第一的词语四字，古代表示第一的词语