很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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