很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对阴肖是指哪几个肖其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹阴肖是指哪几个肖果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 阴肖是指哪几个肖