在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(t雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁uì)居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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