今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政(zh冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型èng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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