很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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