Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳)户点击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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