很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi人次是指什么，人次是单位吗)业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地人次是指什么，人次是单位吗区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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