今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuá略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音n)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线(xià略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音n)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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