“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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