财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券(quàn)同(tóng)财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地(dì)五一(yī)大消(xiāo)费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方(fāng)圆两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于(yú)国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期(部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些qī)，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期(qī)前四(sì)天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日(rì)天(tiān)心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文(wén)和友总店(diàn)到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地目前能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多(duō)，如(rú)果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增(zēng)长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最(zuì)高(gāo)近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心(xīn)人(rén)流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流(liú)量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可(kě)以说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了(le)解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也(yě)在(zài)今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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