今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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