“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思)经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任(rèn)。

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