今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(sh1米等于多少mm 1米等于多少厘米ì)频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年(1米等于多少mm 1米等于多少厘米nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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