很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据S抓蚯蚓真的能赚钱吗andalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬抓蚯蚓真的能赚钱吗纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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