今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕(mù凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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