今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗个人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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